【陕西】陕西60多家实体零售企业关店 含太平洋、世纪金花等

    陕西60多家实体零售企业关店 含太平洋、世纪金花等

实体零售是商品流通的重要基础，是引导生产、扩大消费的重要载体，是繁荣市场、保障就业的重要渠道。记者从陕西省统计局获悉，为了解我省实体零售发展中出现的新情况、新问题、新变化，研究实体零售企业在发展中的创新转型情况，以及线上线下融合的“新零售”业态发展情况，陕西省统计局在各市（区）对实体零售企业开展了调研，于近日发布了陕西实体零售企业创新转型情况调研分析报告。

百盛、世纪金花、太平洋等出现关店

“十二五”时期之前，零售业一直保持快速发展态势，但近年来，受国内外经济下行压力增大、经营成本攀升、消费需求结构变化、网络零售业快速发展等诸多因素影响，实体零售业主要指标增速放缓，自2011年以来，全省零售业销售额增速呈现持续放缓态势。

从限额以上零售业数据来看，销售额增速从2011年的25.7%到2015年的最低点，增速下滑到11.8%。具体来看，截止到2016年底，全省3000多家限额以上零售企业中，有60多家企业关停，甚至一些知名的百货零售企业，如百盛、世纪金花、太平洋等百货零售出现关店现象，近1/5的企业销售额呈现负增长。从行业分类来看，综合零售、文化体育类、医药类及汽车类零售企业商品销售额增速同比提高，食品类、服装类、家电类、家装类和无店铺及其他零售业商品销售额增速同比下降。

从调研情况来看，两成左右的实体零售企业的销售额下降，更多的企业利润增长放缓。大型超市（如华润万家超市）的销售额增速在个位数水平，个别规模较大的大型百货店和综合店甚至出现了收入下降的情况。而医药零售行业由于线上销售具有一定的制约性，加之实体零售门店布点全面、购买便捷，另外通过医保刷卡购买医药及医疗器械的比例大大提升，因此销售额增长较快。

有意思的是，家电类销售企业经营有所分化，电商对经营范围在城区的企业冲击较大，而对经营范围在县城的企业影响较小。服装类、书报杂志类商品，受网络冲击较大，而汽车类、金银珠宝类、通讯器材类等商品受冲击相对较小。

同时，通过调研了解，税收实行“营改增”后，零售企业的税赋有所下降，如华润万家超市今年1-5月交纳的税金较同期下降了17%。

多因素影响我省实体零售业发展

调查发现，实体零售业的发展和存在受到了社会经济环境的影响和制约，目前社会观念、营商环境、区域位置、网络冲击、诚信道德、法律法规等等均会影响到实体零售企业的发展。

报告认为，“重生产、轻服务”和“重工轻商”的发展观念已经存在了很长时间，至今仍未根本转变，对零售行业和企业的重视程度不够，以致零售业的发展明显滞后于工业发展水平。

营商环境不利于零售业的发展。企业营商环境指标排名代表着一个国家企业营商的难易程度，尽管2016年中国营商环境便利度全球排名跃升至第78位，横向比较，我国营商环境排名不仅落后于发达经济体，也落后于许多发展中国家。

根据我省市县反馈调研情况得知，较少的人口规模导致农村及周边市县居民消费较少，居民消费流向中心城市。另外随着交通物流条件的快速发展，以及对于当地经销的商品不放心，大部分家庭对于家具、电器、汽车、等大件商品等也在中心城市购买，间接影响了农村及镇区零售企业的发展。

同时，网络零售的冲击，使得零售业的处境更加艰难，社会诚信制度的缺失、假冒伪劣商品充斥市场成为零售业发展的重大障碍。

除了以上因素的影响，我省实体零售业还存在同业竞争加剧、运营成本攀升、专业人才缺乏等问题，总体上实体零售企业仍然以传统经营为主，部分实体零售企业开始进行创新转型。

“商业网点布局不合理，同质化竞争严重是实体零售业存在的一大问题。”陕西师范大学国际商学院事院长雷宏振教授对记者分析，由于城乡二元经济结构和区域经济发展的差异，导致各类零售业态过度集中在大中城市，有时出于城市经济发展和提升城市形象的考虑，在城市商业中心建设上规划上考虑不全面，导致各类商业综合体的重复建设和资源的闲置、同质化竞争现象严重。此外，商业网点规划中过分强调商业功能、忽略城市的其他功能等问题，最终造成业态布局不合理和过度竞争，使零售业的利润趋微。

实体零售企业优势仍不可替代

调查中的一个案例值得注意，传统商贸企业普遍存在经营理念和营销手段相对落后的问题。部分零售企业坐店待客，主要通过降价打折、压利润促进销售，最终陷入恶性竞争，不利于企业的长期发展。旬阳县调研的一家家具城就是因为长期开展打折、赠送还有送货上门等服务，成本越来越高，亏损情况越来越厉害。

报告认为，在这些困境中也明显能够看到实体企业的优势所在，实体零售企业积累的商品甄选能力、资源整合能力、实体体验优势以及丰富的客户和物流资源，仍不可替代。随着如今的消费者已经成为不间断购物的顾客，网上零售增速出现下降，而且消费者也已经出现“重返实体店”迹象，利用自身优势和有利因素，实体零售企业有望通过创新转型实现“华丽转身”。

针对调研中发现的问题，报告也对我省实体零售业的发展给出了建议。例如制定合适的发展战略规划，提升核心竞争力。线上线下充分融合，打造全方位的分享平台利用互联网技术是当下不可忽视的一个手段，未来的竞争中，纯电商的时代将结束，纯零售的形式将被淘汰，实体零售与电子商务的商业形态不再对立，融合发展成为必然趋势。

同时，提升营商环境还需要政府出力，政府应制定相应的推动措施，对新的零售企业进一步简政放权，对商业网点进行系统科学规划。实体零售企业也需要洞察市场导向，了解消费者的需求，一些零售企业开始更加注重发展小型业态，便利店、微超和连锁式便民超市以其网点多、方便快捷、成本低、针对性强等优势成为朝阳行业。